Place Marketing Forum 2014

Les Jeudi 16 et Vendredi 17 Octobre, le Place Marketing Forum 2014, le grand rendez-vous du marketing territorial se tiendra au Centre des Congrès d’Aix-en-Provence. Cette conférence, organisée par la Chaire A&NMT de Sciences-Po Aix, s’est donnée pour ambition de faire le bilan sur les grandes innovations et tendances majeures touchant à l’ensemble des secteurs de l’attractivité et du marketing des territoires. Elle sera l’occasion de nombreux échanges, autour de la présentation de neuf cas remarquables français et internationaux (sélectionnés à partir d’un panel de 400 réalisations remarquables), entre experts reconnus et professionnels de la promotion, de la gestion et du développement territorial. (Voir le programme du Place Marketing Forum 2014).

Face aux enjeux d’attractivité croissants auxquels sont confrontés tous les territoires sans exception, le marketing territorial s’affirme aujourd’hui comme la discipline émergente et incontournable, capable de transcender les clivages sectoriels, organisationnels, institutionnels et territoriaux, en mettant au service des territoires une vision intelligente et différenciante, des modèles ainsi qu’une palette d’outils innovants. Le Place Marketing Forum doit être un point d’étape essentiel, pour toute une communauté de chercheurs, experts et professionnels qui chacun, dans leur secteur et à leur échelle, ont le soucis du dynamisme et du rayonnement de leur territoire. L’objectif est de tirer des enseignements opérationnels sur les initiatives les plus exemplaires, menées par des territoires dans le monde ayant eu recours aux dernières techniques du marketing territorial.

Chaque cas présenté et récompensé par un Place Marketing Award, illustrera une thématique du nouveau marketing territorial qui est boulversé actuellement par les pratiques qu’adoptent les territoires dans le monde ; Seront abordées des problématiques majeures comme les approches et pratiques de e-marketing au service de la conquête, de l’animation et de la fidélisation des clientèles économiques et touristiques, les nouveaux modèles d’organisation, de marketing et de Branding dans le développement et l’attractivité touristique d’un territoire, ou encore les enseignements à tirer des nouvelles pratiques centrées sur l’économie créative et la recherche de talents Etc.

Figurent parmi les neuf lauréats la démarche de participation citoyenne du Grand Miami (US), le programme d’économie collaborative de Rockford (Illinois, US), l’organisation de l’évènement Helsinki Capitale Mondiale du Design (Fin), le programme d’attraction des talents Start-up Chile (Chili), le plan d’action marketing intégré d’Amsterdam marketing (Holl), le Futuroscope de Poitiers (Fr), la stratégie de marketing global de la station de Val Thorens (Fr) et enfin la démarche d’attractivité globale et de revitalisation urbaine de Saint-Etienne (Fr) / Voir les intervenants du Place Marketing Forum 2014

Le Dr. Katherine Loflin, experte américaine reconnue de l’approche anglo-saxonne Place Making, sera l’invitée d’honneur de cette conférence et reviendra sur la notion d’attachement au territoire et les nouvelles pratiques de réappropriation citoyenne de l’espace public dans les villes américaines, au service de l’attractivité.

Avec près de 400 participants pour sa deuxième édition, soit le double de l’an dernier, issus de toute la France mais également de l’international, le succès du Place Marketing Forum reflète le véritable engouement suscité par les thématiques d’attractivité et de marketing territorial, auprès des professionnels du tourisme, du développement économique, urbain, évènementiel et culturel.

En marge de la conférence se tiendra, la veille, le Mercredi 15 Octobre, deux Master Class donnés dans les locaux de Sciences-Po Aix et réservés aux participants de la conférence. Le premier porte sur le décryptage de la stratégie d’attractivité de Saint-Etienne et le second sur l‘approche de Place-Making, par le Dr. Katherine Loflin. Enfin, un dîner de gala réunissant l’ensemble des participants, intervenants et organisateurs se tiendra le Jeudi 16 Octobre.

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